どのような消費者動向がパーソナルケアワイプ市場を再定義しているのでしょうか?
パーソナルケアワイプ市場 2026～2035年の包括的分析
パーソナルケアワイプ市場は、消費者が家庭、職場、外出先で便利な衛生ソリューションを求めるようになり、拡大を続けています。市場は2024年に約106億枚に達し、2025年には112億枚を超えると予想されています。これは、ベビーケア、洗顔、手指・体用衛生用品への旺盛な需要に支えられています。ウェットティッシュは2024年の総販売量の約61%を占め、ベビーワイプだけでもいくつかの大規模市場でカテゴリーシェアの約52%を占めています。旅行、健康、フィットネス、そして日々のルーティンにおいて、70%以上の消費者が従来の洗浄方法よりもウェットタイプのウェットティッシュを好むようになり、その利用が増加しています。北米では、2024年に米国で約25億枚が販売され、家庭や働く成人の間で広く普及していることが示されています。さらに、34%以上の世帯が毎月ウェットティッシュを購入しており、あらゆる年齢層で着実に繰り返し使用されていることが示されています。
パーソナルケア用ウェットティッシュ市場のトレンド
パーソナルケア用ウェットティッシュ市場のトレンドは、持続可能性、多機能なメリット、そしてデジタルリテールの拡大への明確なシフトを反映しています。植物由来または堆肥化可能な繊維で作られた環境に優しいワイプは、消費者の環境問題への関心の高まりを受けて、40%以上の採用増加が見られます。ビタミンCや植物エキスなどのスキンケア有効成分を含むフェイシャルワイプは、最も急速に成長しているサブセグメントの1つであり、一部の市場では化粧用ワイプ購入の約55%を占めています。消費者がオンラインでまとめ買いするケースが増えているため、パーソナルケア用ワイプのEコマース売上高は2024年に30%以上増加しました。トイレに流せるワイプは引き続き関心を集めていますが、製品開発チームの約26%が、自治体の廃棄物管理の問題により、継続的な再設計の取り組みを報告しています。2020年以降、衛生意識が大幅に高まり、成人の68%以上が旅行中や公共の場での交流時に手と体のワイプを使用しています。さらに、都市部のミレニアル世代の約47%は、日常的に複数回使用するために、少なくとも2種類の異なるタイプのワイプを自宅に保管しています。
パーソナルケアワイプ市場の動向
推進要因：便利な衛生ソリューションへの需要の高まり
パーソナルケアワイプ市場の主な推進要因は、便利で持ち運びやすい衛生ソリューションへの需要の高まりです。消費者の72%以上が、従来の洗浄剤よりもワイプを選ぶ最大の理由として、使いやすさを挙げています。2024年にはウェットワイプがカテゴリー全体の約61%を占め、日常生活におけるウェットワイプの優位性を浮き彫りにしました。ベビーワイプは引き続き大きな牽引役であり、小売店の棚全体で世界の販売量の約52%を占めています。働く親、旅行者、フィットネス愛好家は、手軽な衛生のためにワイプを利用することがますます増えており、マルチパックの購入が28%増加しています。皮膚科への意識が高まるにつれ、メーカーは敏感肌用や無香料の製品が最大35%増加すると報告しています。さらに、多目的ワイプの家庭普及率は世界全体で44%を超え、市場で広く受け入れられ、製品が頻繁に流通していることを示しています。
制約：環境と廃棄に関する懸念の高まり。
重要な制約として、生分解性のないワイプによる廃棄物の発生や下水道の詰まりに対する監視の強化が挙げられます。自治体の報告によると、一部の地域では、パイプラインの詰まりの30%から40%が、不適切に廃棄されたワイプに関連しています。使い捨てプラスチックを対象とする規制政策により、特に欧州と北米では、メーカーのコンプライアンスコストが約18%増加しました。完全に生分解性の素材の製造コストは、従来の素材よりも20～25%高く、量販市場における価格帯では手が届きにくい状況となっています。約41%の消費者は、どのワイプが実際にトイレに流せるのか確信が持てず、混乱が生じており、規制当局はラベル基準の厳格化を迫られています。さらに、調査によると、環境意識の高い買い物客の33%は、パッケージに明確なサステナビリティラベルが表示されていないと、ウェットティッシュの購入をためらうことが明らかになっています。
機会：プレミアムで環境に優しい、特殊なウェットティッシュの需要増加。
大きな機会は、進化する消費者の期待に応える、プレミアムで皮膚科医によるテスト済みのオーガニックで生分解性のウェットティッシュにあります。調査によると、買い物客の49%は植物由来の繊維で作られたウェットティッシュに高い価格を支払う意思があり、堆肥化可能なベビーワイプの需要は2024年に約32%増加しました。パーソナルケア、大人用失禁ケア、男性用パーソナルケアワイプなどのニッチなセグメントの成長は拡大を続けており、新製品発売の18%以上に貢献しています。アジア太平洋地域の新興市場は大きな機会を提供しており、インドだけでも地方都市と第2級都市では衛生ワイプの普及率が年間25%増加しています。 Eコマースのサブスクリプションモデルも継続収益の可能性を秘めており、オンライン購入者の最大36%が自動補充パックを選択しています。さらに、パンデミック後の衛生習慣が世界中で堅調に推移したため、高級旅行用ワイプの売上は22%増加しました。
課題：激しい競争とサプライチェーンへの圧力
市場は、激しい競争と原材料の変動という課題に直面しています。上位5社のメーカーが合わせて約30%のシェアを占め、残りのメーカーは地域や地方の生産者に分散しています。不織布の価格は2024年に約14%上昇し、中規模企業の利益率を圧迫しています。包装不足と繊維輸入の遅延により、一部の地域ではリードタイムが最大22%長くなっています。持続可能性基準や安全成分規制への準拠も開発コストの増加につながっています。大手企業が研究開発費とマーケティング費を増加する中、小規模ブランドは価格とイノベーションのバランスを取るのに苦労しています。さらに、小規模メーカーの約39%が、安定した生分解性素材の調達に困難を感じており、生産計画をさらに複雑化させています。
パーソナルケアワイプ市場レポート[2026～2035年]のサンプルコピーを入手
セグメンテーション分析
パーソナルケアワイプ市場は、タイプと用途別にセグメント化されています。ベビーワイプが約52%のシェアでトップを占め、次いでフェイシャルワイプとハンド＆ボディワイプが続き、これらを合わせると使用量の約38%を占めています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは依然として主要な流通チャネルであり、46%以上のシェアを占めています。一方、eコマースは2桁成長を続けています。専門店、コンビニエンスストア、薬局はそれぞれ、プレミアムスキンケア、トラベルパック、医療用ウェットティッシュといった特定のセグメントに参入しています。このセグメント分けは、消費者ニーズが年齢層、ライフスタイル、購入チャネルによって異なることを浮き彫りにしており、現在では31%以上の買い物客が複数の種類のウェットティッシュを同時に購入しています。
タイプ別
- ベビーワイプ：ベビーワイプは、家族間での高頻度な購入に支えられ、約52%のシェアで市場を席巻しています。敏感肌用処方、低刺激性素材、無香料タイプは、2024年に約29%増加しました。親が自宅、保育園、旅行用に買いだめする傾向が強まったため、マルチパックの売上は約24%増加しました。さらに、新米の親の約37%が、環境に優しいベビーワイプを好みの選択肢として選んでいます。
- フェイシャルワイプ： フェイシャルワイプは、スキンケアや化粧ルーティンからの強い需要を反映しています。化粧用ワイプ全体の購入量の約55%を占め、角質除去タイプと保湿タイプは前年比22%の成長を記録しました。メイク落としタイプは依然として最大のサブカテゴリーです。さらに、頻繁に化粧水を使用する人の約41%が、毎日の洗顔にワイプを使用しています。
- ハンド＆ボディワイプ： 公衆衛生意識の高まりを受け、このセグメントの採用率は約30%増加しました。ジム利用者、通勤客、オフィスワーカーが、抗菌性と爽快感を兼ね備えたボディワイプの需要を牽引しました。トラベルサイズのパックは、小売市場で19%増加しました。調査によると、消費者の48%が日常的にハンドワイプをバッグや車に携帯していることも明らかになっています。
- パーソナルケアワイプ： 高齢化とpHバランスの取れた衛生ソリューションへの意識の高まりを背景に、2024年にはインティメイトケアおよび大人用ケアワイプの需要が約21%増加すると予想されています。病院や高齢者介護施設は依然として主要な法人顧客です。さらに、高齢者の約27%が日常的な生活の一部としてパーソナルケアワイプを使用しています。
- その他： 水洗トイレ用ワイプ、ペットケア用ワイプ、男性用グルーミングワイプなどの特殊ワイプは、新製品発売の約15%を占めました。水洗トイレ用製品はまだ注目を浴びていますが、引き続き関心を集めています。専門分野全体で、消費者の試用率は2024年に約17%増加しました。
用途別
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット：これらのチャネルは、高いブランド認知度とマルチパックの入手可能性により、約46%のシェアを占めています。棚のディスプレイ拡大により、2024年にはSKUが約13%増加しました。さらに、約58%の家庭が、通常の食料品の買い物の際にウェットティッシュを購入しています。
- コンビニエンスストア：コンビニエンスストアは、旅行用パックの衝動買いや外出先での衛生用品需要に牽引され、17%の成長を記録しました。都市部の買い物客の約29%は、アクセスのしやすさから、これらの店舗で販売されている旅行用ワイプを好んでいます。
- 専門店： 美容・スキンケア関連小売店は、プレミアムワイプやオーガニックワイプの売上増加に貢献しており、カテゴリー全体の約14%を占めています。消費者が特別なスキンケアルーティンを取り入れたことで、プレミアムワイプの売上は21%増加しました。
- Eコマース： まとめ買い割引や定期購入モデルが追い風となり、2024年にはオンラインでのワイプ売上は30%以上増加しました。デジタル購入者の約39%が毎月注文を繰り返すようになり、高いリテンション率を示しています。
- その他： 薬局、病院、その他の公共機関は、医療グレードおよび成人用ケアワイプの安定した需要に貢献しています。清潔さに関する手順の強化により、機関による調達は約18%増加しました。
地域別展望
- 北米： 北米は米国での販売が好調で市場をリードしており、2024年には約25億個が販売されました。プレミアムワイプと環境に優しいワイプの採用率が高く、小売店の棚展開も約18%増加しました。この地域では、eコマースの普及率も28%増加しました。さらに、アメリカ人成人の46%以上が、車内または職場に少なくとも1種類のワイプを常備しています。
- ヨーロッパ： 厳格な環境基準と生分解性素材の需要の高まりにより、ヨーロッパは大きなシェアを占めています。 2024年には、サステナビリティを重視した製品の発売が27%増加し、大人用おしりふきの使用量は16%増加しました。一方、欧州の世帯の約40%が、過去1年間で環境に優しいおしりふきへの移行を報告しています。
- アジア太平洋地域： アジア太平洋地域は、中間層の消費拡大に伴い、依然として最も急速に成長している地域です。可処分所得の増加と衛生意識の高まりにより、インドやインドネシアなどの新興市場では、おしりふきの普及率が33%以上増加しました。日本と韓国では、高級品セグメントの売上が28%増加しました。さらに、アジア太平洋地域の都市部消費者の約43%が、おしりふきを1日に1回以上使用していると回答しています。
- 中東・アフリカ地域： 政府や民間セクターによる衛生キャンペーンの拡大を受け、中東・アフリカ地域では約22%の堅調な需要増加を記録しました。小売店での入手可能性は19%増加し、若い家庭ではベビーワイプの使用が急増しました。中東アフリカ（MEA）の主要都市の消費者の約31%が、2023年から2024年にかけて衛生関連支出が増加したと報告しています。
パーソナルケアワイプ市場の主要企業プロファイル
- ユニ・チャーム・インターナショナル
- ナイスパック・インターナショナル
- ロックライン・インダストリーズ
- プロクター・アンド・ギャンブル
- デュード・プロダクツ
- ジョンソン・エンド・ジョンソンジョンソン社
- キンバリー・クラーク・コーポレーション
- メリディアン・インダストリーズ社
- エッジウェル・パーソナルケア
- ダイヤモンド・ワイプス・インターナショナル社
- ラ・フレッシュ・グループ社
- スオミネン・コーポレーション
シェア上位企業
- ユニ・チャーム・インターナショナル： アジア太平洋地域において圧倒的なシェアを誇る世界最大級のサプライヤーです。同社の製品ラインは、大規模な製造・流通網を背景に、ベビー用品と生理用品のワイプで大きなシェアを占めています。環境に配慮した製品ラインの拡大により、ユニ・チャームの市場影響力は14%近く増加しました。
- プロクター・アンド・ギャンブル社： ベビーケアとファミリー衛生における強力なブランド力に支えられ、世界トップクラスのシェアを誇ります。 P&Gは、世界の主要企業によるシェア合計で上位30%を占めており、その大きな割合を占めています。同社のプレミアムワイプ製品は、2024年に約19%の成長が見込まれています。
レポート全文はこちら：https://www.globalgrowthinsights.com/jp/market-reports/personal-care-wipes-market-100099
投資分析と機会
衛生が家庭における最優先事項となるにつれ、パーソナルケアワイプ市場への投資は拡大を続けています。企業が生分解性素材の生産を拡大したことで、2024年にはワイプ製造施設への支出は約26%増加しました。植物由来のワイプの需要は約40%増加し、持続可能な繊維調達と堆肥化可能な包装への投資を促進しました。ブランドがサブスクリプションプログラムや消費者直結型物流を構築したことで、eコマースはカテゴリー全体の投資の30%以上を占めました。アジア太平洋地域のメーカーは、成長著しい都市部および農村部市場をターゲットにするため、資本配分を約21%増加させました。小売業者もプライベートブランドのワイプ生産を拡大し、ストアブランドのシェアが18%増加したと報告しています。特に高齢者ケアにおけるヘルスケアニーズの高まりは、新たな制度的機会を生み出し、病院は医療グレードのワイプの調達を約27%増加させました。さらに、世界的な投資家調査によると、2023年から2024年にかけて、衛生用品に焦点を当てた新規投資の34%がワイプのイノベーションに向けられています。
新製品開発
新製品開発は、持続可能性、高度なスキンケア効果、そして特別なユーザーニーズに重点を置いています。メーカーは、竹繊維、植物パルプ、堆肥化可能な混合物に重点を置き、生分解性基材を前年比約34%の割合で導入しました。皮膚科医によるテスト済みの処方を使用した抗菌ワイプの開発は約29%増加しました。美容液、抗酸化物質、保湿剤を配合したフェイシャルワイプは、多目的美容製品の人気が高まり、22%の成長を遂げました。通勤やジムの利用増加に伴い、旅行用衛生ワイプは18%の成長を遂げました。再封可能な湿気防止設計を含むスマートパッケージのイノベーションは、製品の乾燥を抑えるため、17%の成長を遂げました。消費者の感性レポートが14%増加したことを受け、ブランドは無香料および低刺激性の製品をさらに導入しました。男性用グルーミングワイプ、ペット用ワイプ、高齢者用ケアワイプも新製品投入に貢献し、2023年から2024年に導入される全イノベーションの約15%を占めました。さらに、新発売のワイプの約44%は、環境志向のバイヤーを引き付けるために、サステナビリティを重視した訴求力のある製品でした。
最近の動向
- 世界的な大手ワイプメーカーが、生分解性の竹繊維を使用した新しいベビーワイプラインを発売しました。これにより、プラスチック使用量が約50%削減され、環境に優しい製品の売上が22%増加しました。
- 大手スキンケアブランドが、ビタミン配合のフェイシャルワイプを発売しました。これにより、ユーザーテストで保湿スコアが22%向上し、リピート率が17%向上しました。
- アジア太平洋地域のメーカーが、eコマースプラットフォームと提携してサブスクリプションベースの配送を拡大し、月間注文数を31%増加させ、年間リピート購入数を増加させました。
- 2024年には、複数の企業が、より厳格化された自治体下水基準を満たすため、トイレに流せるワイプの処方を改良しました。これにより、パイロット地域では下水管の詰まり報告が約18%減少しました。
- 世界的なパーソナルケア企業は、持続可能な素材の調達を強化するために不織布サプライヤーを買収し、生分解性素材の生産能力を27%増強し、リードタイムを12%短縮しました。
パーソナルケアワイプ市場のレポート対象範囲
本レポートは、パーソナルケアワイプ市場を包括的にカバーしており、タイプ、用途、素材、エンドユーザー、地域別の詳細なセグメンテーションを提供しています。ベビーケア、フェイシャルケア、パーソナル衛生、旅行時の清掃など、15%から52%を超える消費者の使用パターンを分析しています。本調査は、北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカの地域別パフォーマンスを網羅しており、各地域は世界需要の10%から35%を占めています。企業プロファイルでは、ユニ・チャーム、P&G、キンバリー・クラーク、スオミネンといった主要ブランドの戦略を取り上げ、イノベーション、サステナビリティ、サプライチェーンの効率性に焦点を当てています。100以上の図表には、パッケージの改善、敏感肌向け製品の採用率、生分解性製品の普及率、17%から46%に及ぶ流通チャネルの成長率といった指標が示されています。また、本レポートでは、2026年から2035年の市場を形成する原材料のトレンド、規制の最新情報、eコマースの拡大、製品イノベーションのサイクル、投資機会についても考察しており、全体の約38%は消費者行動の変化に焦点を当てています。
その他の関連レポートについてはここをクリックしてください:
